“集体的能量”——西甲联盟推出品牌宣传活动，全新战略定位在此呈现

作为开启新时代的一部分，展现了全新形象下的雄心壮志，西甲联盟推出一支全新视频，彰显集体在一起能引发的力量，此次转型旨在鼓舞全世界，并对社会产生积极影响。

2023年6月15日，中国上海 ——

围绕全新战略定位“THE POWER OF OUR FÚTBOL“，西甲联盟重磅推出“集体的能量（The Power of All）”品牌宣传活动，彰显了集结在一起能引发的力量以及西甲联盟凭借足球引发变革的能力。通过全新标语，西甲联盟宣告集结在一起会使我们更强大，并强调了西甲联盟生态系统的每一份子都拥有的巨大潜能。

作为西甲联盟在揭示全新使命后的第一个里程碑，这则视听作品无疑把握了足球的本质，强调正是团结和力量赋予了西甲联盟价值和意义。这项赛事试图以一种新的方式做出改变，激发对这项运动的集体情感，正是足球鼓舞了我们每一个人成长。

视频以主角阿龙（Aron）的深呼吸为隐喻，男孩在同学们的注视下深吸一口气，准备罚点球。“深呼吸”作为比赛关键时刻聚集能量的独特信号，隐喻了球迷们的鼓励，代表了所有观众给予阿龙踢球的力量，象征着集体团结一心的强大能量。

此次宣传活动也体现了西甲联盟的发展新方向，致力于成为一个更加全球化、多目标人群、多角度互动并触及多元文化的赛事，旨在通过足球的力量鼓舞全世界。

西甲联盟在过去十年间，无论是规模上或是全球认知度上的发展都在此得以体现。如今，西甲是世界领先的体育产业之一，也是拥有最广泛国际网络的全球最大足球生态系统，通过在41个国家的11个办公室及代表网络开展业务。

西甲联盟全球品牌与战略负责人安赫尔·费尔南德斯（Ángel Fernández）表示：“作为一个全球品牌，西甲联盟承担着树立榜样并对社会产生积极影响的责任。我们正在经历一场前所未有的变革，我们要向参与足球事业的每一个人致敬，如果没有他们，我们无法达到今天的成就。希望以全世界团结的价值主张来鼓舞所有人。”

此次宣传活动是一个更深远项目的组成部分，为此，西甲联盟聚集了一批帮助其发展的合作伙伴。创意代理公司El Ruso de Rocky引领了西甲联盟的全新品牌定位，并确立了“通过足球的价值鼓舞全世界”的宗旨。此外，他们还负责“集体的能量”宣传活动的创意和制作，活动将通过如电视和广告牌此类传统媒体以及各大数字平台和社交媒体向大众呈现。在国际上，它还将通过西甲联盟转播方亮相。

El Ruso de Rocky创始人卢卡斯·保利诺（Lucas Paulino）表示：“无论是对于El Ruso de Rocky或是作为一名创意工作者的我自己来说，非常自豪能为这股力量、这场变革添砖加瓦。我坚信作为一个品牌，西甲联盟只是刚刚开始崭露锋芒，还有着巨大的发展空间。我们将共同努力将西甲联盟打造成西班牙最潮流、最具代表性的品牌。我们需要做的，仅仅是继续沿着已经开始的道路前行。当然，与所有人一起前行，因为只有这样我们的力量才是不可战胜的。”

西甲联盟全新时代的开始

新的视觉形象已于6月5日全球亮相，此次在“集体的能量”影片中再次得以呈现。这一视觉形象不仅将影响西甲联盟旗下的42家俱乐部，他们将在球衣上使用全新西甲标志，还将影响西甲超过1.85亿的数字用户。此外，球迷们还将在体育场、电视转播、数字世界和所有赛事之外的体验中感受这一变化。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部。西甲联盟是世界上社交媒体关注者最多的足球联赛，拥有超过1.64亿的粉丝，并覆盖20种不同语言共17个平台。西甲联盟总部位于马德里，并在全球41个国家和地区拥有44名驻外代表。2014年，西甲联盟在中国成立办公室。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。

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